家具集體商標(biāo)：行業(yè)發(fā)展的新引擎

家具集體商標(biāo)介紹及對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

一、家具集體商標(biāo)的定義

家具集體商標(biāo)是以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織內(nèi)的家具企業(yè)成員在商事活動(dòng)中使用，用于表明使用者在該組織中成員資格的標(biāo)志。

二、常見(jiàn)家具集體商標(biāo)實(shí)例

（一）順德家具

“順德家具” 于 2022 年注冊(cè)成功，歸屬佛山市順德區(qū)家具協(xié)會(huì)。這是帶有 “順德” 地域名字的首個(gè)產(chǎn)業(yè)集群集體商標(biāo)，協(xié)會(huì)挑選符合條件的企業(yè)授權(quán)使用，以此促進(jìn)順德集體品牌與企業(yè)自有品牌協(xié)同發(fā)展。

（二）東陽(yáng)紅木家具

2021 年末，“東陽(yáng)紅木家具” 經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，自此成為能夠有效區(qū)分東陽(yáng)市紅木家具與其他產(chǎn)區(qū)紅木家具的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。東陽(yáng)市針對(duì)木雕紅木家具企業(yè)，在安全管理、環(huán)保設(shè)備、產(chǎn)品抽檢等方面設(shè)定要求，只有符合要求的企業(yè)才可以申請(qǐng)使用該集體商標(biāo)。

（三）南康家具

從“南康家具”看集體商標(biāo)的魅力。

基本信息：“南康家具 NANKANG FURNITURE NC” 集體商標(biāo)在 2018 年 5 月 7 日通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查，正式核準(zhǔn)注冊(cè)。它是全國(guó)首個(gè)以縣級(jí)行政區(qū)劃地名命名的工業(yè)集體商標(biāo)，也是贛州市首件含行政區(qū)劃的工業(yè)產(chǎn)品集體商標(biāo)。

“南康家具” 集體商標(biāo)的注冊(cè)，是南康家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑，標(biāo)志產(chǎn)業(yè)步入集群化、規(guī)模化、高端化融合發(fā)展新階段。

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，該商標(biāo)引導(dǎo)南康家具產(chǎn)業(yè)擺脫粗放式增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向精細(xì)化管理與技術(shù)創(chuàng)新，追求高質(zhì)量發(fā)展。

使用管理：

運(yùn)營(yíng)主體：贛州市南康區(qū)成立贛州市南康區(qū)康企家具品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司，專門負(fù)責(zé) “南康家具” 集體商標(biāo)的運(yùn)營(yíng)推廣。

使用企業(yè)：截至 2024 年 8 月，已有 274 家家具頭部企業(yè)加入 “南康家具” 品牌聯(lián)盟，并獲得授權(quán)使用該集體商標(biāo)。

準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)注冊(cè)地需在南康區(qū)，且生產(chǎn)成品家具；擁有獨(dú)立產(chǎn)品商標(biāo)；企業(yè)法定代表人或?qū)嶋H控制人需誠(chéng)實(shí)守信、遵紀(jì)守法，無(wú)貸款逾期行為、無(wú)經(jīng)濟(jì)糾紛，未被列入法院失信被執(zhí)行人名單；企業(yè)安全生產(chǎn)（含消防安全）和環(huán)保要求需達(dá)標(biāo)。

品牌建設(shè)與保護(hù)：

品牌建設(shè)舉措：當(dāng)?shù)貙?shí)施 “品牌培育”“品牌管理”“品牌推廣”“品牌認(rèn)證”“品牌引進(jìn)” 等一系列工程，打出品牌 “組合拳”，還引導(dǎo)鼓勵(lì)集體商標(biāo)使用企業(yè)在產(chǎn)品上嵌入 “南康家具” 或 “中國(guó)?南康” 字樣。

品牌保護(hù)措施：建立品牌保護(hù)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，由市場(chǎng)監(jiān)管與執(zhí)法稽查部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、家具企業(yè)共同推進(jìn)，開(kāi)展 “打擊假冒，保護(hù)名優(yōu)” 活動(dòng)，加大對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為的打擊查辦力度；開(kāi)展 “南康家具” 商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)區(qū)域創(chuàng)建專項(xiàng)行動(dòng)，暢通線上營(yíng)銷維權(quán)通道，設(shè)立商標(biāo)侵權(quán)等賠付基金，實(shí)行 “先賠付后查實(shí)”。

取得成效：

品牌影響力：“南康區(qū)家具產(chǎn)業(yè)集群” 品牌價(jià)值達(dá) 702.1 億元，在全國(guó)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)板塊中處于領(lǐng)先地位，“南康家具” 品牌價(jià)值也已超 100 億。

（四）香居

簡(jiǎn)介：“香居” 是香河縣家具行業(yè)的集體品牌，于 2024 年 9 月 19 日正式發(fā)布。

背景：香河享有 “中國(guó)北方家具商貿(mào)之都” 的美譽(yù)，是全省 107 個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群之一，擁有 27 座單體家具展廳，入駐 4800 余家門店，匯聚上萬(wàn)種家具品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷多個(gè)國(guó)家。

意義與作用：作為集體品牌，已入選喜臨門、富都華創(chuàng)、愛(ài)依瑞斯等首批 20 家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，建立了從生產(chǎn)到售后的全流程質(zhì)量體系，旨在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和管理，激發(fā)企業(yè)活力，打造家具行業(yè)品牌聯(lián)盟，進(jìn)一步提升 “香河家具” 的品牌影響力。

（五）蠡口家具

簡(jiǎn)介：蘇州蠡口的家具產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)深厚、影響力廣泛，“蠡口家具” 是當(dāng)?shù)乇姸嗉揖咂髽I(yè)共同打造的區(qū)域品牌概念。

背景：“中國(guó)東部蠡口家具商貿(mào)之都” 以眾多生產(chǎn)企業(yè)為市場(chǎng)基礎(chǔ)，形成家具生產(chǎn)、銷售一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有 41 座家具商場(chǎng)，匯聚 5000 余家家具品牌。

意義與作用：當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)舉辦 2024 中國(guó)蠡口金秋家具展暨采購(gòu)節(jié)等活動(dòng)，以協(xié)會(huì)搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、廠商聯(lián)動(dòng)的方式，全力營(yíng)造家居新消費(fèi)熱潮，持續(xù)打響 “蠡口家具” 品牌 IP，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)家具向現(xiàn)代家居轉(zhuǎn)變，向設(shè)計(jì)、展示、定制等多領(lǐng)域拓展。

三、家具集體商標(biāo)對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

（一）重塑行業(yè)整體形象

集體商標(biāo)整合區(qū)域內(nèi)家具企業(yè)力量，塑造統(tǒng)一品牌形象。以 “南康家具” 為例，它使消費(fèi)者對(duì)南康家具產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、特色和品質(zhì)形成統(tǒng)一認(rèn)知，提升了南康家具在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度和辨識(shí)度。

（二）強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，集體商標(biāo)是產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵。通過(guò)構(gòu)建高效合作機(jī)制，釋放規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，深刻影響家具行業(yè)。

采購(gòu)時(shí)，集體商標(biāo)促使企業(yè)協(xié)同，統(tǒng)一規(guī)劃采購(gòu)計(jì)劃，利用規(guī)模化策略獲取更優(yōu)價(jià)格與條款，降低成本，優(yōu)化供應(yīng)鏈，增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，助力成本管控。

如今這科技發(fā)展的速度簡(jiǎn)直就像坐火箭，產(chǎn)業(yè)融合也是一路狂飆，家具行業(yè)也跟著開(kāi)啟了一場(chǎng)瘋狂的變身之旅！而集體商標(biāo)呢，就好比一把超級(jí)萬(wàn)能鑰匙，“咔噠” 一下，給家具企業(yè)打開(kāi)了一扇超大型的合作大門，直接把行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)度條拉滿！

在產(chǎn)品研發(fā)這塊兒，各家具企業(yè)就像一群充滿好奇心的探險(xiǎn)家，緊緊抱住集體商標(biāo)這個(gè) “大腿”，一頭扎進(jìn)科研創(chuàng)新的大冒險(xiǎn)里。不停地往研發(fā)里砸錢，就像是在玩一場(chǎng) “科技大融合” 的游戲，把各種新奇的技術(shù)和理念一股腦地往家具里塞。什么智能化控制技術(shù)、環(huán)保新材料，全都安排上！這下，家具就像被施了魔法，瞬間擁有了智能化、綠色環(huán)保這些超酷炫的技能，不僅科技含量爆表，還把消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、綠色健康家居產(chǎn)品的小心思拿捏得死死的，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)戰(zhàn)場(chǎng)上，直接手握技術(shù)優(yōu)勢(shì)這把 “尚方寶劍”，大殺四方！

以前家具企業(yè)搞市場(chǎng)推廣，那就是各自為戰(zhàn)的 “散兵游勇”，誰(shuí)也顧不上誰(shuí)。但現(xiàn)在不一樣啦！集體商標(biāo)大手一揮，把大家的力量都聚集起來(lái)，企業(yè)們瞬間開(kāi)啟了 “好兄弟抱團(tuán)” 模式。一起頭腦風(fēng)暴，想出各種腦洞大開(kāi)又超有針對(duì)性的營(yíng)銷方案，線上線下的宣傳渠道也被他們玩得明明白白。線上，在社交媒體平臺(tái)瘋狂 “刷臉”，搞電商直播和精準(zhǔn)數(shù)字廣告投放，就像拿著大喇叭對(duì)著年輕消費(fèi)群體喊：“快來(lái)看看我們的寶藏家具！” 線下呢，各種大型家具展會(huì)、新品發(fā)布會(huì)辦得熱熱鬧鬧，還搞體驗(yàn)式營(yíng)銷，讓消費(fèi)者親身感受家具的魅力，就像在說(shuō)：“寶，上手試試，真的超絕！” 這一套組合拳下來(lái)，品牌影響力直接像坐了火箭一樣，蹭蹭往上漲！

還有那集體出資的市場(chǎng)推廣新模式，簡(jiǎn)直就是家具行業(yè)發(fā)展的 “超級(jí)加速器”！以前企業(yè)之間的資金就像被一堵厚厚的墻隔開(kāi)，現(xiàn)在這模式一出現(xiàn)，直接把這堵墻給拆得粉碎，把大家分散的資金都聚到一塊兒，大規(guī)模、高規(guī)格的市場(chǎng)推廣活動(dòng)那叫一個(gè)順利開(kāi)展。而且在一起策劃、執(zhí)行推廣活動(dòng)的時(shí)候，企業(yè)們就像一群互相取經(jīng)的武林高手，互相學(xué)習(xí)、借鑒，時(shí)不時(shí)就冒出一些新奇的營(yíng)銷點(diǎn)子和品牌建設(shè)的新路子。這么一來(lái)，品牌知名度和美譽(yù)度那是直線上升，整個(gè)家具行業(yè)也像開(kāi)了掛一樣，朝著高質(zhì)量、可持續(xù)的方向一路狂奔，在全球家具市場(chǎng)這個(gè)大舞臺(tái)上，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了更有競(jìng)爭(zhēng)力的 C 位！

突出差異化特性：集體商標(biāo)助力企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)。如 “東陽(yáng)紅木家具”，憑借獨(dú)特的紅木材質(zhì)、木雕工藝和文化內(nèi)涵，吸引高端消費(fèi)群體，搶占高端市場(chǎng)份額。

（三）規(guī)范行業(yè)發(fā)展路徑

制定嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)：集體商標(biāo)有嚴(yán)格的使用管理規(guī)則，對(duì)家具質(zhì)量、工藝、環(huán)保等提出明確要求。像 “順德家具”，獲資格企業(yè)需在質(zhì)量檢測(cè)、環(huán)保達(dá)標(biāo)等方面達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)。

加強(qiáng)監(jiān)督管理：注冊(cè)主體或行業(yè)組織定期檢查使用集體商標(biāo)的企業(yè)，對(duì)不合規(guī)企業(yè)取消資格，杜絕不良行為，凈化市場(chǎng)環(huán)境。

（四）激發(fā)產(chǎn)業(yè)集群活力

吸引優(yōu)質(zhì)資源集聚：家具集體商標(biāo)吸引人才、資金、技術(shù)等資源匯聚。如 “南康家具” 品牌影響力擴(kuò)大，吸引各類專業(yè)人才和投資，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

完善產(chǎn)業(yè)鏈條布局：為滿足使用要求和市場(chǎng)需求，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈。以蠡口家具產(chǎn)業(yè)為例，圍繞品牌發(fā)展了原材料供應(yīng)、物流配送等配套產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）助力品牌建設(shè)傳承

搭建品牌共建平臺(tái)

集體商標(biāo)宛如一座穩(wěn)固且多元的橋梁，為家具企業(yè)搭建起一個(gè)集資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展于一體的品牌共建平臺(tái)，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各方力量緊密匯聚在一起。

在這一平臺(tái)的支撐下，企業(yè)能夠充分借助集體商標(biāo)所蘊(yùn)含的廣泛影響力與強(qiáng)大公信力，全方位、深層次地塑造與提升自身品牌形象。

承載文化傳承使命：部分集體商標(biāo)承載歷史文化和傳統(tǒng)工藝。如 “東陽(yáng)紅木家具”，借集體商標(biāo)推廣，讓古老木雕工藝融入現(xiàn)代生產(chǎn)，煥發(fā)新生機(jī)。

以上信息，僅供了解集體商標(biāo)如何塑造家具行業(yè)新風(fēng)向參考。